McDonald’s se ha unido con la marca de entretenimiento Doodles para lanzar una campaña de vasos de McCafé de edición limitada titulada “GM Spread Joy.” En esta colaboración, los icónicos vasos navideños de la cadena presentan ilustraciones inspiradas en el estilo visual de Doodles, una empresa que comenzó como un proyecto de NFTs en 2021 y que se ha expandido hacia el entretenimiento, el arte y la música. Estos vasos estarán disponibles a partir del 18 de noviembre y permitirán a los clientes desbloquear contenido digital a través de la aplicación de McDonald’s, incluyendo accesorios digitales y contenido animado. Esta iniciativa refleja cómo las grandes marcas, como McDonald’s, están utilizando coleccionables digitales para innovar en sus estrategias de marketing, a pesar de la reducción del interés en el mercado de los NFTs en general.
La campaña navideña y su enfoque en los momentos matutinos
La elección de Doodles como socio para esta campaña tiene un propósito claro. Según el director de marketing de McDonald’s, Tariq Hassan, esta colaboración “va más allá del ámbito de Web3.” Hassan describe a Doodles como un “agente de cambio en el panorama cultural” y destaca su enfoque en los momentos matutinos, alineado con el café y el mensaje de “buenos días” que McDonald’s busca transmitir con esta campaña navideña. McDonald’s ha experimentado anteriormente con vasos navideños, en un intento de competir con la popularidad de las ediciones limitadas de su competidor Starbucks. Con esta colaboración, McDonald’s espera conectar con una audiencia que aprecia el arte digital y que ve los productos de Doodles como una experiencia de entretenimiento más allá de los activos digitales.
La campaña no solo se limita a los vasos personalizados. Al comprar un McCafé, los clientes pueden acceder a una experiencia en la aplicación que simula la emoción de abrir un paquete de cartas coleccionables, pero en el mundo digital. Cada «paquete» ofrece una variedad de artículos de marca, como accesorios para los avatares de Doodles y contenido exclusivo en la plataforma de Doodles, llamada Stoodio. La estética suave y colorida de Doodles se refleja en estos vasos, convirtiéndolos en una extensión visual del universo Doodles y creando una experiencia inmersiva que combina el café con el entretenimiento digital.
Merchandising, música y un toque de filantropía
La colaboración no termina con los vasos y la app; incluye una colección limitada de artículos de merchandising co-creados entre McDonald’s y Doodles. Estos productos combinan los icónicos personajes de McDonald’s con el estilo artístico característico de Doodles, lo que ofrece a los fanáticos de ambas marcas una oportunidad de llevarse a casa un recuerdo de esta colaboración única. Además, la campaña incluye una canción inspirada en la cultura de Internet y los populares memes “GM” (Good Morning) creada por el artista emergente Marley Bleau y producida por Pharrell Williams, quien se unió a Doodles en 2022 como director de marca. Parte de las ventas de esta mercancía se destinarán a Free Arts NYC, una organización benéfica que apoya el acceso al arte para jóvenes de bajos recursos.
McDonald’s ha estado integrando elementos culturales en sus campañas para conectarse mejor con sus consumidores, especialmente en el ámbito digital. En agosto, la cadena lanzó vasos coleccionables inspirados en colaboraciones pasadas y utilizó una activación en Snapchat para atraer al público joven. Estas estrategias, que incluyen referencias a la “cultura de los dupes” y al fandom del anime, muestran el esfuerzo de McDonald’s por mantenerse relevante y atraer a nuevas generaciones. De cara al futuro, McDonald’s planea lanzar un Fondo de Marketing Digital en 2025 para acelerar sus inversiones digitales y fortalecer su ventaja competitiva en mercados clave como EE. UU., Reino Unido, Alemania, Canadá y Australia.
En resumen, la campaña de McDonald’s y Doodles no es solo una estrategia para vender café durante la temporada navideña, sino una apuesta por un marketing que combina lo digital y lo físico, lo tradicional y lo innovador, y que busca resonar con una audiencia diversa y moderna. Con esta colaboración, McDonald’s no solo se posiciona en el ámbito cultural contemporáneo, sino que también abre nuevas puertas para la creatividad y la conexión con sus clientes a través de experiencias interactivas y artísticas.
